客戶常常問到這個問題：在進行全球范圍的營銷推廣時，如何構建并執行傳播計劃？
根據我們常年為客戶服務的經驗，首先要弄清這幾個問題：
公司如何考量傳播效果，有哪些KPI
把這些考量因素融入到傳播計劃中
弄清誰是你的傳播目標受眾
弄清你的受眾關注什么媒體渠道
不同受眾群，不同媒體渠道，運用不同的傳播戰術
接下來，請細化這些問題：
每個目標區域的推廣或傳播預算是多少？
如果預算是以地區來計的，較好能在地區內設好重要性排序，比如哪個國家對你更重要。一般來說，在這些國家，公司會有直接的銷售隊伍，或緊密的合作伙伴或分銷商。根據這個列表，合理分配你的推廣或傳播預算。
弄清誰是你的傳播目標受眾，以及他們所關注的媒體渠道是哪些。是行業？還是泛財經類？或是二者的結合？分配給每一類媒體的預算，較好也以百分比的形式列出來。
最后，列出時間表。產品部門或公司層面的動作和時間規劃如何？是否有海外參展計劃？何時配合它們去發出新聞？你的傳播計劃務必與這些緊密配合。
當設定好地區優先級之后，要做的是確定“決策鏈”：
即，確定新聞稿發出去之前，較終的決策者或授權發稿人是哪些部門的哪些人。
要備有候選的授權者，以避免較終決策者不在公司比如休假時，有人能做出發稿決策。
當同一篇新聞稿針對不同發布地區而有不同的版本時，較好將這些版本同時呈現給決策者們。這樣他們就可以更高效地做出判斷，哪一篇應該發到哪個國家。

如果你的公司在目標國家有自己的團隊或工作人員，請他們幫忙對內容進行優化，也是必須的。這些人員對當地市場更了解，因此更清楚新聞稿內容中應該傳遞哪些“本地化語言”。

高度重視新聞稿的內容質量
這一點在全球適用。
1，針對目標市場的語種需要，不斷優化內容。優質的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當地語言，然后根據目標受眾的口味，做一些適當的調整或改寫。
2，持續地、定期地發出你的內容。千萬不要以為打一槍就可以了。要想達到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內容出現在媒體和受眾面前。對于記者來說，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。
3，盡可能的讓你的內容到達更廣泛的媒體和受眾。這樣無疑會增加你的曝光次數，吸引到你想吸引的人群。
4，有多語種的企業官網，對于全球傳播來說，無疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶，通過你的新聞稿，會點擊或搜索進入你的網站。如果你只有中文網站，那西班牙語的潛在客戶來了，顯然看不懂你的網站。至少在產品和公司介紹上，需要有多語種的網頁。
無論是品牌推廣，新聞發布，軟文推廣，媒體網站都是較佳選擇。
1.權威！許多客戶在在對廠家進行考察時，會先去網上搜索一下，如果都是正面新聞，就會大幅度提高客戶對企業的信任感！
2.省錢！成本遠低于電視廣告，報紙廣告，戶外廣告等。
3.關鍵詞優化！由于新聞網站的權重很大，許多關鍵詞都可以做到前面。
4.口碑營銷！只要軟文可以寫入客戶的心中，后期制作交易就會自然發生。
5.傳播企業文化！企業文化往往對客戶而言也是一種軟廣告。
6.品牌建設！持續的軟營銷將使公司的發展更加有效，成為行業中的品牌企業。
7.接受程度高！客戶的大腦更容易接受新聞。
8.關鍵詞覆蓋！經過日積月累，企業在網絡上會擁有大量的正面信息。
9.新聞源收錄！部分網站都具有百度新聞源、谷歌新聞源，可以單獨查看。

10.增加外鏈！如果你有自己的獨立網站，在軟文中插入網站地址將對增加網站的權重產生很好的影響。

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