有時候用戶并不是覺得轉發(fā)品牌信息會影響其朋友圈的個人形象，而是品牌方沒有提供足夠的內容讓用戶擁有轉發(fā)的素材。用戶都是十分懶惰的，不會為了轉發(fā)你的品牌信息而絞盡腦汁地去拍照修圖想轉發(fā)語，恨不得讓你直接給他們現(xiàn)成的文案和圖片，他們只要無腦復制就行。
也就是說，不是用戶不愿意轉發(fā)分享，而是你沒有提供相應素材，你讓用戶去花腦力自發(fā)幫你做傳播，出發(fā)產品確實很驚艷，否則是非常難的。
總體來說品牌方的內容分為兩個類型，一類是銷售類信息，比如說優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動等信息，能夠給產品帶來直接轉化的；另一類是品牌類信息，比如說感性的、情緒化的主張，能夠給品牌帶來長期溢價的。
針對強關系鏈中的好友分享，更多需要接地氣的內容，因為在這種強關系鏈中，雙方十分熟悉，可以去除人設偽裝，直接對話分享，所以更需要直接了當盡快進入正題。
人們往往會在意自己在大眾眼中的形象，所以即使看到有趣的內容也會較為介意內容過于通俗化對自身人設形象的損害。看到優(yōu)惠信息時即使有轉發(fā)沖動，也會擔心轉朋友圈是否會對自身人格形象的檔次拉低。
通過品牌方專業(yè)化生產的內容，可以給用戶一個示范效應，當你的初始用戶達到一定量級或品牌方生產的內容達到一定數量時，就容易引發(fā)用戶跟風式的內容創(chuàng)作。
另外，品牌方專業(yè)化生產的內容相對于大多數用戶生產內容會質量更高，也更具有傳播價值。