海外媒體和國內媒體渠道在新聞稿發布流程上有很大區別：國內發稿流程比較方便，通過專業公關公司聯系渠道，確定要發布的平臺屬性：門戶網站／地方媒體／垂直媒體，支付一定的費用，如果文章質量過關則可以當天出稿。而海外發稿則周期較長，一般需要提前三周開始籌劃，由于西方媒體記者注重新聞倫理道德，所以不存在預算充足即可保證發布的情況。能否發布的決定性因素在于文章質量和新聞價值。通常情況下，海外媒體的發布則會花很大的功夫打磨文章，呈現出優質內容。
海外媒體發稿時新聞稿件通常由媒介經理統一Pitch（爭取機會），不能保證出稿，需要和各平臺記者進行長時間的談判，較終敲定選用哪些渠道，所以海外媒體發稿有較大的不確定性，需要對此做好心理準備。
另外，海外媒體發稿不能保證原文直接發布，原因在于，不管是國內資深英語翻譯寫出的稿件，還是企業總裁親自創作的內容都需要經過海外記者編輯，并且只會采用其中的部分素材（比如一篇稿件1200字，記者有可能只采用其中600-800字內容），記者的工作在于使文字足夠軟化，并與目標客戶的閱讀習慣和文化程度接近，用好內容來影響目標群體并使其采取行動。
所以品牌在操作海外媒體發稿時需要正確調整心理預期，因為中間有較大的文化／商業運行差異，品牌方需要完成觀點上的轉變，不要把海外媒體和中國媒體做太多平行對比，避免造成無效溝通與品牌口碑損傷。